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门业品牌化战略讲究科学的架构
11-25 来源: 】 浏览:次 评论:0

 门业品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。如何做好这项工作,也是需要进一步的科学操作。门业品牌化战略与品牌架构要解决的是以下课题:

木门行业

(图片来源于网络,侵删)

一、科学的门业品牌延伸

门业企业发展新产品时,用新品牌还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌彰显新产品个性;何时发展新品牌、联合品牌、协同品牌、副品牌;新品牌、副品牌的数量多少比较合适;副品牌如何能起到反哺主品牌的功能?

各位对门业品牌战略的知识都有一定的基础,品牌化战略与品牌架构规划的水平高低能大大影响门业企业的利润水平。比如,当门业企业完全可以通过品牌延伸带动新产品畅销市场来扩大企业业绩时,不去延伸反倒去发展新品牌,那是自讨苦吃,利润下降事小,严重者还会伤及企业元气。

但假如门业品牌的核心价值不能包容新产品,应该发展新品牌来推新产品时,却搞生硬的品牌延伸,门业企业也会蒙受很大损失;再如,门业企业品牌数量多少最合适、企业总品牌与产品品牌关系如何处理,这些都是牵一发而动全身的课题,这种影响往往都不只是几十万、几百万,往往是上千万、上亿。可见,深入地专业地研究品牌化战略与品牌架构的规律,悟透其奥妙,并结合门业企业财力、门业行业特点等实际情况对症下药地灵活规划门业企业的品牌化战略与品牌架构,能巨量地降低企业成本。

二、门业品牌资产的深度发掘与利用

首先,卓越门业品牌战略在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着门业品牌能带动较多产品的畅销,从而减少了开发新品牌的成本。

其次,大部分门业企业的品牌战略要根据品牌延伸的规律与企业资源能力规划好品牌在未来几年、几十年要进入的新产业,如进入延伸未出现行业巨头或大品牌的产业、能共享通路资源的产业等。这种预埋品牌延伸管线的思维能最大限度提高门业品牌资源利用率,无形资产的特点是利用率提高不仅不用多花一分钱,还会进一步促进无形资产的提高。


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