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新媒体营销 开启门业企业的2.0时代
12-03 来源: 】 浏览:次 评论:0

 在信息飞速更新的时代,快节奏的生活已成为当前的主流生活方式,在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了知视频、网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

新媒体营销

(图片来源于网络,侵删)

新媒体“卷入”,门业企业精准营销

广告以及公关追求的是所谓的“覆盖量”,在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式,基本上传播路径是单向的。但这样的传统营销模式缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。

基于新媒体的营销模式,则是将宣传模式向“卷入度”改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

面对眼前的巨大的变革,门业行业无法规避和逃脱新媒体营销,门业企业的态度不应该是用不用的问题,而是如何迅速地做出反应,探索研究如何在这个庞大的市场里找到目标客户群并进行精准营销。

在门业行业,微信就是个很好的将消费者深入“卷入”的例子。发布微信,消费者会回复,和企业互动。因此,对于门业企业来说,真正要想做好微信营销,内容一定要紧抓。只有可读性强的推送内容,才能让更多微信用户关注并喜爱,才能让微信营销真正达到门业品牌的最大宣传效果。一要做到内容细分,做得更有层次感,有重点;二要在回复上认真处理,自动回复需及时,更要抓住回复特色,体现出企业的幽默、优雅等个性。

门业2.0时代的微文化

由于技术不断革新,在媒体领域里总有很多争论,每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明,全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。

而在互联网中,“微文化”又是其中最为流行并被大众所广为接受的一种方式。“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式,门业企业的微博、微信、微电影营销在微时代也大放异彩。门业企业通过微博的招揽“粉丝”作用不必多说;如今,门业企业的宣传海报上,总有一处地方是留给微信二维码的,智能手机用户通过扫描二维码就能对企业信息有所了解;而各门业品牌利用微电影为其开启的机会大门,将品牌的正确理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验上,就这一点而言,微电影功不可没。然而,门业企业的微电影营销还处于模式探索和实践初期,从内容到形式都有待于进一步提升。


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